智能家居市场调研数据_智能家居市场调研
1.智能家居未来的发展趋势是?
2.智能家居行业如何做推广才更有效?顺应行业发展需求需准备什么?
3.智能家居发展的越来越快,以后会是智能家居的天下吗?
4.现在智能家居的发展趋势是怎样的?
市场调研: 市场调查与市场研究的统称,它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程(网上)
?客户洞察: 对客户背景、规模、需求、市场营销、销售、企业规划等数据的收集、挖掘、管理,分析客户给企业带来的市场机会与风险,分析企业面对客户应如何做出应对策略。(网上)
根据后续工具以及方法(稍后讲到)查找的部分资料:
行业报告、白皮书、分析、文章资料:
2018年中国智能家居行业研究报告
2020年中国智能物联网(AIoT)白皮书
2020年中国智能语音行业研究报告
智能家居行业研究报告-发布版_20190925
2019中国智能家居发展白皮书:从智能单品到全屋智能
2020中国智能家居生态发展白皮书-从全屋智能到空间智能化
智能家居市场专题分析2019
2020中国智能硬件行业发展全景研究报告
2020中国智能音箱产业及产品竞争力评价分析报告
2020年中国智能锁行业供需市场现状与发展趋势分析
政策/ 通知:
《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》? 院 2016-11-29
《新一代人工智能发展规划》 院 2017-07-08
《工业和信息化部办公厅关于深入推进移动物联网全面发展的通知》工信部? 2020-05-07
《智慧家庭综合标准化体系建设指南》 工信部 2016-11-24
《广东省人民关于印发广东省新一代人工智能发展规划的通知》广东省人民
写市场洞察是要处于某个目的来写,比如根据公司的发展战略以及明确定位,来分析市场的某个领域的市场发展现状、行业规模、行业需求、范围界定、PEST分析、SWOT分析、客户分析、产品分析、市场趋势等,根据分析内容做市场、客户、产品的发展策略以及规划实施线路(还会包括产品的规划、竞品的分析,后续章节讲解)。
本打算自己写一个《智能家居行业市场洞察》示例,发现是个人行为且没有明确的战略定位以及目标,所以下面将直接引用《2018年中国智能家居行业研究报告》的目录贴出来给到大家参考(本文的目的是为了提供标准、模板、思路、方法作为参考,具体产出的内容还是要靠个人的努力)。
2018 年
? 开篇摘要
智能家居行业发展背景与现状
1. 中国智能家居:概念界定-行业概念立体,涉及范围广阔
2. 中国智能家居:行业特点-以住宅为载体集中管理:兼具便捷舒适、安全环保
3. 中国智能家居:发展背景-站在物联网风口上,智能家居发展良机到来
4. 中国智能家居:政策环境-战略新兴产业重点应用,行业标准体系尚在建立当中
5. 中国智能家居:经济环境-居民消费能力不断提高,大量住房库存为后装市场创造需求
6. 中国智能家居:社会环境-移动互联为远程操控创造条件,消费升级助推家居智能化
7. 中国智能家居:技术环境-关键技术与智能产业化应用相互促进
8. 中国智能家居:发展历程-硬件企业和互联网公司竞相进场,入口争夺站日趋白热化
9. 中国智能家居:投融资情况(一)融资集中在项目早期,投资逐渐回归理性
10. 中国智能家居:投融资情况(二)独角兽企业数量可观,已领先企业更受资本青睐
? 智能家居行业产业链分析
1. 中美智能家居:发展情况对比-美国居住环境更利于市场发展,中国智能家居场景仍需探索
2. 中国智能家居:产业链分析-上游元器件、中间件不断取得突破,下游渠道加速扩张
3. 中国智能家居:产业图谱-跨界玩家众多,竞争格局尚不明朗,各类型企业均有机会
4. 中国智能家居:关键产品-智能家居的最终形态就是实现全屋产品的智能化
5. 中国智能家居:主要应用产经-落地应用多样化,未来场景想象空间广阔
6. 中国智能家居:商业模式-硬件厂商以销售差价盈利,软件厂商通过流量和数据变现
7. 中国智能家居:销售渠道-2C模式涵盖线上线下零售,2B2C模式用项目购制
8. 中国智能家居:市场规模-2017年市场规模突破3000亿元,智能家电占比高达86.9%
9. 中国智能家居:家电智能化渗透率逐年提高,未来三年复合增长率超20%
10. 中国智能家居竞争要点一:硬件产品-智能功能决定购买行为,交互体验推动产品普及
11. 中国智能家居竞争要点二:生态模式-以生态连接各垂直细分领域,发挥企业核心优势
12. 中国智能家居竞争要点三:通讯协议-多种通讯技术互为补充,生态割裂联动尚存困难
? 智能家居行业从业者调研
1. 调研样本说明-从业者角度的行业判断发展,根据参考价值
2. 调研基本情况-纵深延展的行业布局,业务立体且更具备市场竞争力
3. 中国智能家居:行业发展阻碍因素-非需求功能产生的产品溢价,消费者并不买账
4. 中国智能家居:爆发时间与推动因素-消费者接受以及产品交互体验提升是行业爆发的关键因素
5. 中国智能家居:率先爆发的领域-安全与影音类在技术推动下率先爆发
6. 中国智能家居:落地最快的场景-各场景的发展与消费者的需求密切挂钩
7. 中国智能家居:通讯协议的主导地位-WiFi是现阶段最具备条件实现互联互通的通信协议
8. 中国智能家居:最被看好的用户入口-普及度+移动性+交互方式决定用户入口产品的形态
9. 中国智能家居:行业发展态度-从业主对行业发展充满期待,普遍认为行业处于上升阶段
? 典型企业案例
1. 家电企业----海尔,打造全场景智慧生活解决方案,联合合作伙伴共建生态
2. 硬件生态链—小米,从投资孵化智能硬件初创公司,走向全面开放的物联网平台
3. 全屋智能—LifeSmart云起,软硬结合的物联网公司,专注于产品和技术的打磨
4. 全屋智能—LifeSmart云起,面向高端用户群体,以2B线下渠道落地全屋智能解决方案
5. 成长型公司—ORVIBO欧,从智能基础家电切入,以科技美学重塑人居交互
6. 运营商—中国电信,以家庭宽带和IPTV切入市场,强渠道和高补贴实现快速突破
? 智能家居行业发展趋势
1. 行业发展趋势一,巨头于独角兽激烈碰撞的表现下,将是彼此依存、共生共赢
2. 行业发展趋势二,顺势而为:把握行业发展周期,产品和技术两不误
3. 行业发展趋势三,前装市场正在崛起,与后装市场形成互补,未来将齐头并进
一般市场调研数据获取途径:
? 相关机构、官方途径发布的统计数据及报告(例,国家统计局、国家教育局、招标网以及各地方的方网站)
? 中国网
://.gov.cn/
中国网-政策高级搜索
://sousuo.gov.cn/a.htm?t=zhengce
? 国家统计局
://.stats.gov.cn/
? 中华人民共和国工业和信息化部网站
://.miit.gov.cn/
工信部-政策文件-搜索
://.miit.gov.cn/gdnps/wjfbindex.jsp
? 中国信息产业网
://.cnii.cn
? 中国招标与购网
s://.zbytb/
? 艾瑞咨询-研究报告
s://.iresearch.cn/report.shtml
? 36氪
s://36kr/academe.html
? 易观
s://.analysys.cn/es/search?keyword=
? 艾媒网
s://.iimedia.cn/
? 199IT中文互联网
://.199it/
? 前瞻产业研究院
s://bg.qianzhan/
? 第三方数据统计及分析平台
? 百度指数
://index.baidu/v2/index.html#/
? 阿里指数
s://index.1688/
s://alizs.taobao
? 通过搜索引擎,针对性的收集、统计一些数据并转化为所需的分析数据
? 百度搜索
s://.baidu/
? 谷歌搜索
s://.google
文库、学术、期刊、论文、文章等资料:
? 百度文库
s://wenku.baidu
? 爱学术
s://.ixueshu
? 中国知网
s://.cnki.net/
? 未来智库
s://.vzkoo
? CSDN
s://.csdn.net/
? 知乎
s://.zhihu
智能家居未来的发展趋势是?
首先,智能家居未来的发展前景非常广阔,市场空间也非常大,整个行业会随着5G、物联网、人工智能等相关技术的发展而不断获得新的发展机遇。目前智能家居依然处在行业发展的初期,创业机会还是相对比较多的。
要想入手智能家居领域,首先要对智能家居的产业链有一个初步的认知能力,然后根据自身的知识结构、人力和行业选择一个比较适合的切入点。
智能家居从技术体系上可以分为三个大的组成部分,分别是嵌入式开发、网络开发和平台开发,目前语音控制、人脸识别等技术也开始逐渐被整合到智能家居的解决方案当中。在移动互联网技术的推动下,目前智能家居也增加了远程控制功能,能够对整个居住环境实现实时管理。相信在5G和物联网技术的推动下,智能家居必然会走向全场景管理。
智能家居从组成结构来看,分别是设备端、服务端和控制端,不同部分所承载的功能也有比较明显的区别。首先,设备的功能可以简单的分为两种,一种是环境感知(传感器),另一种是控制器。智能家居需要大量的智能设备,小到门锁、开关、报警器,大到门窗、空调、电视、洗衣机、冰箱等家电,这些设备都需要具备网络连接功能,从而作为整个智能家居体系的一环。所以,要想入手智能家居领域,可以从某个设备入手,比如智能锁的门槛相对就比较低。
目前一些大型的科技公司也开始提出智能家居的生态建设方案,比如通过语音音箱来实现智能家居的控制就是比较常见的方式。对于初期的创业者来说,可以基于已有的方案来为用户提供具体场景的设计,这种方式简单的说就是“集成”,特点是投入少,而且做出来的方案也会相对比较稳定。
在目前阶段,我们看好已经实现互联互通并已完成原始数据积累的企业,如小米、Broadlink等。这些企业在已积累的用户和数据基础上,可以进一步开展定制化研发,并不断进行算法优化,使得智能家居更加“懂得”用户需求,达到智慧家庭水平。这类企业在一定程度上已经构建了壁垒,更有机会成为家庭生活软硬件产品的互动连接中心。
智能家居行业如何做推广才更有效?顺应行业发展需求需准备什么?
面部识别、声纹识别、自主学习能力、主动响应。目前家电厂家、互联网科技巨头、移动设备厂家、网络提供商等巨无霸都开始布局智能家居,可想而知智能家居将会面临选择、接入、融合阶段,不过正式因为激烈的竞争,才能带给用户更科幻般的体验。
智能家居发展的越来越快,以后会是智能家居的天下吗?
1.如何推广:智能家居市场前景广阔,实施有效的推广需要借助各大智能品牌得宣传积极得向消费者进行宣传、普及智能家具得优势,这样地毯式的扩张可以快速打开这一市场。
2.需求准备:最重要的是消费者行为分析,调研消费者是否已经有这些方面的消费倾向;确定市场中已经存在的智能家居类型,寻找新的发展点。
现在智能家居的发展趋势是怎样的?
未来智能家居的发展趋势会一直很好吗?这个答案是当然肯定是越来越好了,现在都是互联网时代。
触屏手机出来后,替代了MP3、MP4、电视等一大堆电子产品。以后,集成化智能化和人本主义是方向,人这一生,无非衣食住行,因此非常看好智能家居。
1、未来5年触摸控制,将成为智能家居普及型的控制方式,通过一个智能触摸控制屏实现对家庭内部为灯光,电器,窗帘,安防,监控,门禁等智能控制,这是必配的。
2、智能手机,将成为未来智能家居最重要的移动式智能控制终端,通过手机的智能家居客户端软件或WEB方式,实现对家庭内部的远程监控与控制,实现对家里远程开锁,客人图像确认,远程开启空调以及暖气设备。这将成为每个人必需要移动控制方式。
3、无线与有线控制系统,将会无缝结合,干线区域用布线控制系统,小区域用无线控制系统,这将是未来智能家居控制系统与技术的发展方向。
从市场的角度来看,未来的智能家居将会朝以下几个方向发展:
1、智能家居将成为家庭版的物联网,实现家庭内部所有物体的相互通讯将是智能家居未来发展方向。
2、智能家居系统将于智慧国家智能系统,智能城市系统,智能楼宇与智能小区,实现无缝连接,所有的智能家居系统,都必然会兼容与以上大系统的无缝控制联动。
智能家居经常听到两句话:智能家居的水很深,智能家居是个蓝海行业!亏得是很多人只是跳进了那片水里,却没有能到达那片海。当然,没有人知道海到底在哪里?但是大家都明白很多找到海的思路和方法。
1.2014年智能家居硬件的元年。分可穿戴和不可穿戴。
2.目前的探索智能家居可能把一些厂商,集成商带入了一个坑。
3.更多的传感器等让人们脱离终端设备实现真智能的生活
4.手机控制灯光只是刚开始大家新鲜会去玩玩,最后自然淘汰不用。
5.买卖要让双方都觉得超值,赚钱了。否则,不会更快发展
6.在研究3-5米的90%准确率而且环境降等处理的语音控制功能
7.物业,开发商不同心,前端市场难以打开去做整体智能化。
8.智能家居的前端市场个性化太大,年龄不同,用途不同。
9.目前智能家居太多的技术男,未婚男。考虑的研发,生产,销售没有贴合女主人实际的运用。
10.培养用户的黏性,是更好带动产业发现的必备条件。只有客户经常去用,才会带来口碑和超值的感受。
另外,座谈会提到了5次智能音响和3次智能单品自以及4次产品落地和4次产业外冷内火,可谓频率之高
最重要的是;厂家和经销商都要有种服务的心态。因为智能家居是一个特殊的,没有什么产品的行业!却又牵扯到太多太多的大牌行业!而这些去说服客户,只能靠专业合理化的配置方案和服务的意识!
智能家居设备行业主要上市公司:目前国内智能家居设备行业的上市公司主要有小米集团(1810.HK)、美的集团(000333)、海尔智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力电器(000651)、长虹美菱(000521)等。
本文核心数据:智能家居销售渠道、配置规模、配置率、品牌结构
1、智能家居设备销售渠道丰富
从行业销售渠道来看,根据智能家居设备产品直面客户群体的不同,中国智能家居设备行业的销售渠道主要可以分为两个方向,分别是主要面对房地产公司、家装公司、系统集成商、智能家居顾问公司的前装市场渠道和直接面对终端消费者的后装市场渠道。前装市场渠道的产品销售往往与整体解决方案相结合;后装市场又可进一步分为线上渠道和线下渠道,线上渠道即在包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多和国美在线等在内的电商平台进行销售;线下渠道则包括品牌直营店、电信运营商、经销及代理商和智能家居体验店等。
2、前装需求规模扩大,精装安防表现突出
——房地产住宅市场智能家居需求增长
在疫情的影响下,大众对具有无接触式、安全性、智能化、便利性等特点的智能家居设备产品有了更深的了解,智能家居行业的认可度得到一定提升,为市场需求增长增添动力。
奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年,中国住宅地产配套智能家居的精装修项目有3095个,配套规模达273.9万套,同比增长21.6%;2020年中国房地产住宅智能家居配置率达84.2%,较2019年增加15.1个百分点;配置率提升的同时,中国房地产住宅智能家居市场规模也进一步扩大,同比增长21.6%,其中精装修市场表现突出。
——精装修市场智能安防配置率超68%
根据奥维云网(AVC)的报告数据显示,智能门锁、智能安防、智能坐便器、智能窗帘、智能灯光、智能晾衣架等是当前房地产精装修市场普及度最高的智能家居产品。安防类智能家居设备在精装修市场广受欢迎,2020年,智能安防和智能门锁的需求均超过200万套,其中智能安防配套规模达222万套,智能门锁为210.1万套,两者配置率分别达到68.2%和64.6%。智能晾衣架和智能开关为精装修市场的高增长智能家居产品,配套规模增长率分别达到91.8%和96.1%。
——老牌家电企业深受前装市场信赖
从市场格局角度来看,在2020年的中国房地产住宅精装修市场中,老牌家电企业——美的的智能家居设备市场份额最高,达到13.1%;3C企业——华为的市场份额第二为9.1%;新兴智能创新企业——欧的市场份额位于第三为7.4%。可见,在智能家居的前装市场中,老牌家电企业深受信赖,与此同时,新兴创新企业奋起追赶,市场竞争较为激烈。
从当前智能家居设备企业布局动态来看,科技巨头发力补充前装市场。以小米科技为例,2021年初小米科技小米正式入股老牌家装企业东易日盛,成为公司第二大股东。小米作为智能家居设备单品的先锋企业,展开与家装企业的积极合作,揭示着智能家居设备企业向前装市场进军的趋势。随着前装模式下的整套智能家居解决方案日渐普及,阿里、小米、华为等科技巨头纷纷发力前装市场。
3、后装市场易被终端消费者接受
智能家居后装市场是对于已完成整屋装修的终端消费者而言,购买智能家居硬件单品,通过无线连接使产品互联互通以实现家居产品的智能化。基于智能家居后装的便利性和低成本等特点,后装市场是多数用户开启智慧生活尝试的首选。后装市场重点安装的产品有智能电视、智能冰箱、智能空调、扫地机器人和智能洗衣机等,设备主要应用于影音、智慧厨房、智慧卧室等场景。后装市场的智能家居单品厂商可通过线上渠道及线下渠道进行产品分销。相关调研数据显示,智能家居设备的后装市场的终端消费者主要集中在一二线城市,其中男性用户数量占比略高于女性。
4、精装智能化为前装市场带来广阔空间
随着中国地产行业逐渐由粗放扩张向追求精细发展,精装修楼盘的智能化将为智能家居前装市场带来进一步的增长潜力。根据AVC地产大数据预测,智能家居设备在中国精装房地产市场中的需求规模将继续增长,其中智能门锁潜力最为显著,预计2022年智能门锁配套规模将达到466万套,配置率有望增至93.5%。房地产市场是智能家居设备前装销售最重要的渠道,精装智能化的发展必然将为智能家居设备前装市场带来广阔的发展空间。
此外,智能家居逐渐成为精装房标配的同时,还需要后装市场进行进一步的补充和优化。长远来看,未来完整、成熟的智能家居设备市场或将朝着“前装为主、后装为辅”的方向发展,在前装的基础上预留无线端口,后装市场进行个性化补充。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》。
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